از مهم‌ترین و اولین اقداماتی که باید برای بازاریابی برند تجاری و محصول/خدمات آنلاین خود انجام دهید، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی Social Media Marketing است. برای بهبود عملکرد خود در این زمینه، باید از اطلاعات جمعیتی هر پلتفرم اطلاعات به‌روزی داشته باشید.
پینترست Pinterest هم یکی از مهم‌ترین پلتفرم‌ها و بسترهای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است. اگرچه ممکن است این پلتفرم به اندازه فیسبوک، توییتر و لینکدین محبوبیت نداشته باشد، اما پتانسیل خوبی برای ارتباط و جلب مخاطبان شما دارد. بنابراین همانند هر پلتفرم و رسانه دیگری، برای استفاده بهینه و مفید از پینترست، بهتر است اطلاعاتی مانند سن و جنسیت مخاطبان داشته باشید و نکات مربوط به آن را مطالعه کنید.
و این دقیقاً چیزی است که ما در این مقاله در اختیار شما قرار می‌دهیم. ما همه نکات و آمار مهم مربوط به پینترست را در این مطلب جمع‌آوری کرده‌ایم. بنابراین اگر شما هم به دنبال یک منبع قابل اعتماد برای بهبود عملکرد بازاریابی خود هستید، با ما تا پایان این نوشته همراه باشید.
دلیل اصلی استفاده کاربران از پینترست را می‌دانید؟
اگر می‌خواهید در بازاریابی پینترست پیشرفت کنید، جدا از درک اطلاعات جمعیتی این پلتفرم، باید از انگیزه‌های کاربران آن هم مطلع باشید. آخرین آمار پینترست نشان میدهد که دلیل اصلی استفاده مردم از این پلتفرم، جستجوی دکوراسیون و ایده‌هایی برای طراحی خانه است. پس از آن، بیشتر درباره استایل، لباس و مسائلی از این قبیل جستجو میشود.
دلیل دیگری که مردم از پینترست استفاده میکنند، ایده گرفتن درباره سلامتی و تناسب اندام است. ایده‌های سفر، میهمانی‌ها، عروسی و مانند آن هم کاربران را به سمت این پلتفرم می‌کشاند.
بیش از 450 میلیون کاربر به صورت ماهانه در پینترست فعال هستند!
به عنوان یکی از محبوب‌ترین رسانه‌های اجتماعی، پینترست در طی سال گذشته رشد جدی‌ای داشته و هم‌اکنون تعداد کاربران ماهانه فعال آن به 478 میلیون نفر نیز می‌رسد. اگرچه ممکن است این تعداد را در مقایسه با فیسبوک، غول رسانه‌های اجتماعی، کم حساب کنید؛ اما پینترست در حال حاضر حتی نسبت به توییتر هم تعداد کاربران فعال ماهانه بیشتری دارد!
این پلتفرم از سال گذشته تا کنون بیشترین افزایش و رشد را در بین سایر پلتفرم‌های اجتماعی داشته است. به طوری که نرخ رشد آن به حدود افزایش 37 درصدی نیز می‌رسد. این پلتفرم در میان سایر پلتفرم‌های بزرگ جهان، رتبه چهاردهم را به خود اختصاص داده است.
85 درصد از کاربران پینترست از نسخه تلفن همراه خود استفاده میکنند
حدود 85 درصد کاربران پینترست، پست‌های آن را در گوشی خود ذخیره میکنند. البته با توجه به این واقعیت که تقریباً نیمی از ترافیک وب بر روی دستگاه‌های تلفن همراه است، این قضیه آنقدرها هم تعجب‌آور نیست. شاید بپرسید که این نکته برای بازاریابی برند شما به چه دردی می‌خورد؟
باید بگوییم که اگر به عنوان یک بازاریاب، از پینترست به عنوان رسانه اجتماعی برند خود استفاده می‌کنید؛ باید گرافیک خود را برای موبایل بهینه کنید. منظور از این مسئله، متون بزرگ، پررنگ و استفاده از رنگ‌های روشن در طرح شما است.
نیمی از کاربران، خارج از ایالات متحده زندگی میکنند
این به این معنی است که شما دسترسی گسترده‌تری به مخاطبان سراسر جهان و بین‌المللی دارید. فرقی نمی‌کند که یک برند آمریکایی باشید یا نه، حتی در ایران هم مخاطبان زیادی وجود دارند که به طور فعال از این برنامه برای ذخیره‌سازی محتواها، محصولات و ایده‌های خود استفاده میکنند.
240 میلیارد پین توسط کاربران ذخیره شده است
در طول 11 سال فعالیت پینترست، بیش از 240 میلیارد پین توسط کاربران ذخیره شده است. این امر یعنی هر کاربر به طور متوسط 533 پین ذخیره کرده است!
60 درصد از کاربران پینترست را زنان تشکیل می‌دهند
یکی از اصلی‌ترین آمار این پلتفرم که باید به آن واقف باشید، جمعیت‌شناسی جنسیت آن است. طبق آمار پینترست، بیشترین بخش کاربران این پلتفرم را عمدتاً زنان تشکیل میدهد. به طور کلی، شش نفر از هر ده کاربر آن در سراسر جهان زن هستند. همچنین زنان تمایل بیشتری به پین کردن محتواها و پست‌ها دارد.
اگر مخاطبان هدف شما مرد هستند، بخاطر این امر بیخیال بازاریابی با پینترست نشوید! در حالی که 60 درصد از کاربران این پلتفرم زن هستند، کاربران مرد آن نسبت به سال گذشته 50 درصد افزایش یافته‌اند و بسیاری از این کاربران، به صورت فعال در این اپلیکیشن حضور دارند.
پینترست در بین نسل‌های جوان محبوبیت زیادی دارد
برندهای فعال در Pinterest تلاش بسیاری برای جذب مخاطبان جوان میکنند. برای تثبیت این امر، باید بگوییم که با توجه به آمارها، تعداد کاربران زیر 25 سال دو برابر بیشتر از سنین بالاتر رشد داشته است.
مکانی برای همه برندها
آمارهای رسمی از پینترست به شما ثابت می‌کند که چرا به یک استراتژی بازاریابی برای این اپلیکیشن نیاز خواهید داشت. تقریباً تمام جستجوهای انجام‌شده در این پلتفرم، بدون در نظر گرفتن برند خاصی است. به زبان ساده‌تر، کاربران پینترست هنگام جستجو در این پلتفرم، به دنبال جستجوی برند خاصی نیستند و نام تجاری را جستجو نمی‌کنند. این یکی مهم‌ترین نکاتی است که برای درک نحوه رفتار کاربران پینترست باید در نظر داشته باشید. این نکته نشان میدهد که تمامی برندها شانس یکسانی برای دیده شدن دارند. این درصد بالای جستجو، نشان میدهد که کاربران پینترست برای الهام گرفتن و کشف ایده‌های جدید در این پلتفرم حضور دارند.
بنابراین هنگام بازاریابی در این پلتفرم، استراتژی خود را طوری طراحی کنید که کاربرانی که در مراحل اولیه خرید خود هستند را مورد هدف قرار دهید. در اینجا قرار دادن محصول و نام تجاری خود در پست‌ها و محتواهای خود، اهمیت زیادی دارد. به جای تمرکز مستقیم بر فروش و ارائه تحفیف و ترفندهای دیگر مارکتینگ بهتر است به کاربران، کاربرد محصول و خدمات خود را نشان داده و سایر جزئیات را به مراحل بعدی محول کنید.
کاربران روزانه نزدیک به یک میلیارد ویدئو در پینترست مشاهده میکنند
ممکن است این پلتفرم را با ویدئو مرتبط ندانید، اما این امکان در پینترست در حال رشد است. پینترست اخیراً بسته‌های تبلیغاتی Pinterest Premiere را معرفی کرده است که برای تقویت و بهبود هدف‌گذاری و دسترسی به کمپین‌های ویدئویی تنظیم شده است.
85 درصد از کاربران پینترست، از این پلتفرم برای شروع پروژه‌های جدید استفاده میکنند
در حالی که هر یک از کاربران برای اهداف متفاوتی از پینترست استفاده میکنند، می‌توان گفت که درصد قابل توجهی از آن‌ها برنامه‌ریز هستند. این بدان معناست که افراد در مراحل اولیه پروژه خود، برای ایده گرفتن به پینترست مراجعه میکنند.
پینترست به کاربرانش حس خوبی منتقل می‌کند
همانطور که حدس می‌زنید، بیشتر برنامه‌ها و پلتفرم‌های جهانی در زمینه مثبت‌اندیشی و انگیزشی بودن شکست خورده‌اند. این در حالی است که پینترست، بر خلاف آن‌ها، در این زمینه گام‌های مثبتی برداشته و در این امر موفق بوده است. یکی از دلایل احتمالی این اتفاق، این است که این شرکت در سال 2018، هرگونه تبلیغات سیاسی را ممنوع کرد.
تعداد کاربرانی که از پینترست خرید میکنند، روز به روز در حال افزایش است
با توجه به اوضاع قرنطینه و مانند آن در طی دو سال اخیر، تعجبی ندارد که بیشتر مردم به خرید آنلاین روی آورده‌اند. این مسئله در پینترست تنها در نیمه اول سال 2020، رشد 50 درصدی داشته است.
بیشتر از 25 درصد زمان صرف‌شده در پینترست به خرید کردن اختصاص یافته است
می‌توان گفت که تقریباً یک چهارم زمانی که کاربران در این پلتفرم سپری میکنند، برای خرید یا جستجوی محصولات مورد نیازشان صرف میشود. این بدان معناست که پین‌های تبلیغاتی و سئوی پینترست، دو زمینه‌ای هستند و هنگام ایجاد پین‌ها و محتواهای قابل خرید، باید بر روی آن‌ها تمرکز کنید.
85 درصد از کاربران بر اساس پین‌هایی که از برندها می‌بینند، خرید خود را انجام می‌دهند
یادتان نرود که محصولات خود را در معرض دید کاربران پینترست قرار دهید. این موضوع احتمال فروش شما را افزایش میدهد.
دو سوم کاربران پینترست می‌گویند که دلیل مراجعه آن‌ها به این پلتفرم، یافتن ایده‌ها، محصولات یا خدمات جدید و مورد اعتماد است
حدود 66 درصد کاربران در جستجوی محصولات و خدمات، بر اساس محتواهای ذخیره‌شده توسط کاربران دیگر هستند. بنابراین مطمئن شوید که پین‌های زیبا و مطلوب تهیه می‌کنید تا بتوانید از این آمار، نهایت بهره را ببرید.
دیگران آنچه می‌بینند را امتحان میکنند!
سال‌‌هاست که کاربران، ایده‌های جذابی که از پینترست می‌گیرند را امتحان کرده و روی استایل خود، محیط منزل، فضا‌های اداری و مانند آن پیاده میکنند. به همین دلیل است که این پلتفرم، دکمه‌ای به نام «tried it» را به پین‌ها اضافه نموده است. این ویژگی به کاربران امکان میدهد تا موفقیت‌های خود در یک پروژه را به اشتراک بگذارند.
ترندها را امتحان کنید
به آنچه که متداول است و ترندهای کوتاه و طولانی‌مدت توجه کنید. ترندهای مربوط به فشن، دکوراسیون و از این قبیل امروزه بیشترین طرفدار را در میان کاربران دارند. با آگاهی از این آمار، می‌توانید به بهبود عملکرد استراتژی‌های بازاریابی و ارائه محصولات خود کمک کنید.
با خواندن این نکات، آیا آماده‌اید که استراتژی خود را تقویت کنید؟
به یاد داشته باشید که برای ایجاد بهترین محتوا در پینترست، ابتدا همه چیز را آموخته و سپس شروع به ذخیره‌سازی کنید. حضور فعال خود را حفظ کرده و از سئوی این پلتفرم نیز غافل نشوید. روی پین‌های تبلیغاتی سرمایه‌گذاری کرده و سپس شاهد رشد برند تجاری خود باشید.
