در حالی که برنامه‌ها و پلتفرم‌های جدید و به روزتری مانند تیک‌تاک TikTok، بین مردم و در ترندهای اجتماعی سر و صدایی به پا کرده‌اند، همچنان توییتر Twitter نقش اصلی را در مکالمات و روابط ایفا میکند. در حقیقت ما همچنان شاهد افزایش 29 درصدی سالانه کاربران فعال روزانه برای درآمدزایی هستیم. این بدان معناست که شما به عنوان یک برند، هنگام اختصاص بودجه تبلیغات اجتماعی خود، نباید از توییتر غافل شوید و کمپین‌های تبلیغاتی توییتر را فراموش نکنید.
آیا هنوز در مورد بهترین روش استفاده از تبلیغات توییتر برای برند خود دو به شک هستید؟ ما در این مطلب برای شما نحوه تبلیغات در توییتر و دریافت بازده بیشتر از طریق کمپین‌های تبلیغاتی را شرح می‌دهیم. ما را دنبال کنید.
چرا باید به تبلیغات توییتر توجه کنیم؟
تبلیغات توییتر از نظر دسترسی و تعامل، پتانسیل‌های زیادی دارد. این پلتفرم چندین تغییر در قالب‌های تبلیغاتی خود نیز به وجود آورده است که به کاربران اجازه می‌دهد تا از کمپین‌های تبلیغاتی توییتر خود، بیشتر بهره ببرند.
ما می‌توانیم این امر را با استفاده از آمار و ارقام اثبات کنیم:
- مجموع درآمد تبلیغات توییتر نسبت به سال گذشته، 31 درصد افزایش یافته است.
- میزان مشارکت کاربران در تبلیغات، 35 درصد افزایش یافته؛ در حالی که هزینه هر مشارکت 3 درصد کاهش پیدا کرده است.
- بازدیدهای سایت تبلیغ‌کنندگان، به دلیل شناسه کلیک جدید توییتر 10 برابر شده است.
انواع تبلیغات توییتر در حال اجرا
توییتر گزینه‌های مختلفی را برای انواع آگهی ارائه میکند. برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق در این پلتفرم، باید تعیین کرده و تصمیم بگیرید که کدام یک از این گزینهها به شما در رسیدن به اهدافتان کمک میکند.
حساب‌های تبلیغاتی و استفاده از تبلیغات دنبال‌کنندگان خود
این قابلیت به شما این امکان را می‌دهد که یک حساب کاربری توییتر را برای یک توییت خاص تبلیغ کنید. این امر به شما در هدف‌گیری کاربرانی که ممکن است به برند شما علاقمند بوده اما قبلاً دنبالتان نمی‌کردند کمک کند. بنابراین این روش برای بالا بردن دنبال‌کنندگان توییتر خود روشی عالی است. با این نوع تبلیغات توییتر، حساب شما در بخش «who to follow» در فید کاربران نشان داده می‌شود.
توییت‌های تبلیغ‌شده
این توییت‌ها توییت‌های معمولی‌ای هستند که از طریق پرداخت هزینه‌ای تبلیغ می‌شوند تا به مخاطبان بیشتری برسند. توییت‌های تبلیغاتی در چندین مکان مانند نتایج جستجو، نمایه‌های کاربران و تایملاین نشان داده می‌شوند.
ترندهای تبلیغاتی
این روش به شما امکان تبلیغ موضوعی پرطرفدار درباره نام تجاری خود را می‌دهد تا بتوانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید. ترند تبلیغاتی شما در بالای بخش ترندهای شما «trends for you» برایتان نمایش داده می‌شود.
نحوه راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی در توییتر
اگر با تنظیم تبلیغات فیس‌بوک شنا هستید، احتمالاً در راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی توییتر مشکلی نخواهید داشت. اما اگر بطورکلی تازه‌وارد بوده و از این مسائل سر در نمی‌آورید، نگران نباشید. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم. می‌توانید ابتدا مقاله بازاریابی در توییتر را مطالعه کنید.
قبل از شروع، مطمئن شوید که حساب تبلیغات خود را راه‌اندازی کرده‌اید. برای این کار، وارد حساب توییتر خود شده و به صفحه تبلیغات توییتر بروید. منطقه زمانی و کشور خود را انتخاب کنید. در مرحله بعد، مراحل زیر را برای ایجاد کمپین تبلیغاتی توییتر دنبال کرده و انجام دهید.
1. هدف تبلیغ خود را انتخاب کنید
می‌خواهید از تبلیغات خود به چه هدفی برسید و چه چیزی را به دست آورید؟ بسته به هدف تبلیغات مد نظر شما، توییتر بهترین نوع تعامل و اقدامات را برای کمپین شما ارائه میکند.
- دسترسی (reach): این گزینه تبلیغات شما را تا حد ممکن در یک بازه زمانی مشخص برای افراد بیشتری نمایش می‌دهد. و شما فقط هزینه هر 1000 نمایش توییت را پرداخت می‌کنید. از این روش برای افزایش آگاهی کاربران از نام تجاری و بهبود درک برند خود استفاده نمایید.
- ویوهای ویدئوها (video views): با کمپین‌های ویوی ویدئو، بازدیدهای بیشتری برای فیلم‌ها و GIFهای خود دریافت کنید. از این ویژگی می‌توانید برای آشنایی کاربران با برند تجاری و جذب بیننده استفاده کنید.
- نمایش های پیش از پخش(Pre-roll views) : تبلیغات خود را در ابتدای ویدئو (درست مانند YouTube) نمایش دهید. این باعث می شود نام تجاری شما در برابر مخاطبان بیشتری قرار گیرد و به شما در افزایش آگاهی کمک کند.
- نصب برنامه :(app installs) از طریق این ویژگی، آمار دانلود برنامه خود را بالا ببرید. این گزینه یک دکمه «نصب» به تبلیغات شما اضافه می‌نماید.
- کلیک بر روی وبسایت (website clicks): با استفاده از این گزینه می‌توانید افراد بیشتری را مجاب کنید که پس از مشاهده آگهی‌تان، از وبسایت شما دیدن کنند.
- مشارکت (Engagements): با طراحی تبلیغاتی منحصر به فرد و جذاب، افراد را به برند تجاری خود و ایجاد تعاملاتی در این باره جلب کنید.
- دنبال‌کنندگان (followers): حساب توییتر خود را تبلیغ کرده تا دنبال‌کنندگان بیشتری را به خود جذب کنید.
- مشارکت مجدد برنامه (App reengagements): افراد را تشویق کنید تا برنامه خاصی را باز کرده یا کار خاصی را در آن انجام دهند.
2. جزئیات کمپین خود را کامل کنید
صفحه بعدی به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات بیشتری در مورد کمپین خود اضافه کنید. در اینجا می‌توانید کمپین خود را معرفی نمایید، بودجه‌ای تعیین کرده و یک بازه زمانی مشخص را انتخاب کنید.
3. گروه‌های تبلیغاتی توییتر ایجاد کنید
در مرحله بعد، می‌توانید شروع به ایجاد گروه‌های تبلیغاتی کنید. این گروه‌ها تحت پوشش یک کمپین قرار گرفته و می‌توانند برای جدا کردن جزئیاتی همانند بودجه و مانند آن استفاده شوند. بدین ترتیب شما راحت‌تر می‌توانید تبلیغات خود را هدف‌گذاری کنید.
4. مخاطب هدف خود را انتخاب کنید
حالا باید تصمیم بگیرید که چه نوع مخاطبی را می‌خواهید برای این گروه تبلیغاتی خود مورد هدف قرار دهید. توییتر به شما این امکان را می‌دهد که برای هر گروه تبلیغاتی، یک مخاطب خاص تعیین کنید. برای شروع می‌توانید محدوده سنی، جنسیت، مکان و زبان مخاطبان مورد نظر خود را انتخاب نمایید.
سایر گزینهها شامل مواردی همچون مطابقت مخاطبان هدف شما بر اساس دستگاه‌هایی که از آن استفاده می‌کنند می‌شود. به عنوان مثال، می‌توانید انتخاب کنید که فقط کاربران دستگاه اپل را برای یک گروه تبلیغاتی و کاربران سامسونگ را برای گروه دیگری هدف قرار دهید. توییتر همچنین دارای ویژگی‌های هدف‌گیری قوی برای سفارشی‌سازی بیشتر گروه تبلیغات شما است. این به شما امکان می‌دهد تا کاربران را بر اساس کلمات کلیدی مورد جستجویشان، هدف قرار دهید.
برای جلب کاربرانی که احتمالاً به برند شما علاقمند باشند، حتی می‌توانید بر اساس ظاهر مشابه دنبال‌کنندگان و تعیین علائق یکسان آنها، گروه مخاطبی جدید و مرتبط پیدا کنید.
5. محل نمایش تبلیغات خود را انتخاب نمایید
تصمیم‌گیری درباره محل نمایش تبلیغات شما در توییتر از مهم‌ترین نکاتی است که باید به آن توجه نمایید. بسته به هدف کمپینتان، توییتر گزینه‌های مختلفی را در اختیار شما قرار خواهد داد.
اکنون و با گذراندن این مراحل، شما آماده‌اید تا کمپین تبلیغاتی توییتر خود را راه‌اندازی کنید. برای اطمینان از حداکثر استفاده از بودجه تبلیغات توییتر خود، در ادامه این مطلب برخی از بهترین شیوه‌ها را برای ایجاد تبلیغات ذکر کرده‌ایم.
بهترین شیوه‌های تبلیغات توییتر
آیا به دنبال سوددهی بیشتر تبلیغات توییتری خود هستید؟ ما برای شما نکاتی را گردآوری کرده‌ایم که در این راه به شما کمک کند. پس با ما همراه باشید.
به جوهر صدای برند خود پایبند باشید
برای اینکه مطمئن شوید که تبلیغاتتان با مخاطبان مورد نظر شما مطابقت دارد، صدای برند خود را حفظ کنید. این بدان معناست که محتوای تبلیغاتی شما نباید از نظر لحن و جلوه، با محتوای ارگانیکتان متفاوت باشد. به عنوان مثال حساب فیروزشاپ در توییتر، شخصیت تجاری قوی‌ای داشته و لحن «طنز» جوهر صدای این برند است.
یک نسخه کوتاه و جذاب بنویسید
کاربران توییتر به سرعت یک توییت را رد کرده و سراغ توییت بعدی می‌روند. بنابراین از نوشتن متن‌های طولانی و خسته‌کننده بپرهیزید. مطمئن شوید که متن تبلیغاتی شما کوتاه و در عین حال دقیق است. به‌علاوه (اگر با شخصیت برند شما همخوانی دارد و در استفاده از آن زیاده‌روی نمی‌کنید) برای جلب توجه کاربران، از برخی ایموجی‌ها نیز استفاده کنید.
محتوای شما باید به قدری کوتاه باشد که کاربران را به خواندن و توجه به آن تشویق کند و در عین حال، بی‌معنی هم نباشد!
از تصاویری با کیفیت بالا استفاده کنید.
فیلم‌ها و تصاویر چشم‌نواز، می‌توانند تبلیغات شما را برجسته کرده و توجه کاربران را به خود معطوف کنند. بنابراین مطمئن شوید که از تصاویری با کیفیت بالا استفاده می‌کنید که نشان‌دهنده محصول یا خدمات شما هستند.
خواسته خود را به طور واضح مطرح کنید
تبلیغات شما باید به نحوی ارائه گردد که کاربران به طور واضح متوجه شوند که شما از آنها چه خواسته‌ای دارید. برای مثال اگر می‌خواهید برنامه‌ای نصب کرده و یا از وبسایت شما دیدن کنند، این موارد باید در متن تبلیغاتی شما مشهود باشند.
از عملکرد و محتوای ارگانیک خود درس بگیرید
نحوه پاسخگویی مردم به توییت‌های ارگانیک و اصلی شما، می‌تواند اطلاعات زیادی در مورد نحوه اجرای تبلیغات توییتر در اختیار شما قرار دهد. بدین صورت شما می‌توانید بفهمید که چه محتوایی بیشترین جذابیت را برای مخاطبان هدف شما دارد و سپس نتیجه‌گیری کنید که چه تبلیغاتی می‌تواند برای شما مناسب باشد.
آزمایش و بهینه‌سازی کنید
بهترین راه برای اطمینان از کارکرد تبلیغاتتان، آزمایش آنها است. از داده‌هایی که بدین طریق به دست می‌آورید، برای ایجاد تبلیغات بهینه استفاده نمایید تا سود آنها را افزایش دهید.
آیا آماده ارائه تبلیغات توییتری خود هستید؟
با تصمیم‌گیری قوی‌تر و هدف‌گیری بهتر، توییتر دائماً در حال پیشرفت است تا خدماتی را به برندها ارائه نماید. با به کارگیری استراتژی مناسب، این پلتفرم می‌تواند یک کانال تبلیغاتی ارزمند برای تجارت شما باشد. درست است که بازاریابی و تبلیغات در توییتر از برخی سختی‌ها نیز برخوردار است، اما با بهره‌بری از نکات نامبرده در این مطلب و آزمون و خطا، می‌توانید عملکرد برند خود را در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی توییتر بهبود ببخشید.
