آیا هم‌چنان در سال ۲۰۲۳ هشتگ‌های اینستاگرام کلیدی برای جست‌وجو به شمار می‌روند یا همه چیز براساس سئو است؟
آدام موسری، در مارس ۲۰۲۲ در استوری اینستاگرام اعلام کرد که دیگر هشتگ‌ها در این برنامه اهمیتی ندارند. قبل از این اعلام، او گفت به جای ۳۰ هشتگی که در هر پست می‌توان قرار داد، فقط ۳ تا ۵ مورد از آن کافی است. در ادامه، او اشاره کرد که نسبت به گذشته، الگوریتم ممکن است براساس شناسایی کلمات کلیدی در کپشن‌ها باشد.
هشتگ یا سئو در اینستاگرام
اگر در کپشن اینستاگرام از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنیم، پست‌مان بیشتر از زمان‌هایی که در آن از هشتگ استفاده کرده‌ایم، موردتوجه قرار می‌گیرد. این برنامه از ۲۰۱۰ راه‌اندازی شده و از همان زمان، هشتگ‌ها بخش مهمی از آن بودند که برای کشف و جست‌وجو استفاده می‌شدند و برای عملکرد و نحوه به‌کارگیری آن‌ها برای رشد مخاطب و ایجاد تعامل بیشتر، مطالب فراوانی نوشته شده است و برای چندین سال، انتخاب هشتگ مناسب مانند انتخاب عکس متناسب با کپشن، بخش مهمی از استراتژی این برنامه به حساب می‌آمد.
سئوی اینستاگرام راه خوبی برای جست‌وجو نبود و هشتگ‌ها به‌خوبی حق این مطلب را ادا می‌کردند و افراد را به پست، استوری و ریلز دلخواهشان می‌رساندند؛ اما زمانی‌که افراد از این موضوع سوءاستفاده و از تمام ۳۰ مورد در کپشن خود بدون توجه به مرتبط یا نامرتبط بودن آن استفاده کردند، این مورد کنار گذاشته شد. چون زمانی‌که افراد تگ‌های اشتباه و زیادی می‌گذارند، تجربه کاربری خسته‌کننده می‌شود؛ بنابراین، اینستاگرام برای بهبود برنامه روی الگوریتم و قابلیت‌های هوش مصنوعی آن تمرکز کرد. در این روش، مردم را به استفاده از هشتگ کمتر تشویق کرد و از هشتگ‌های باکیفیت به جای تعداد زیاد آن‌ها استقبال کرد.
اکنون بعد از اعلام نظر آدام موسری، ممکن است وارد دوران هشتگ پست‌ها شویم؛ منظور این است که کلمات مرتبطی که در عنوان وارد می‌کنیم، در هنگام جست‌وجو اهمیت بیشتری نسبت به سابق پیدا میکنند و یک راه جدید برای دسترسی در اینستاگرام باشند.
آزمایش و بررسی
یک فرد برای راستی‌آزمایی این نظریه، ده پست مختلف برای اینستاگرام آماده کرد. او در این آزمایش، سعی کرد از موضوعات پرطرفدار مانند سفر، غذا، توپ‌های دیسکو، گل‌ها و شهر ونکوور استفاده کند. این عکس‌ها را از Unsplash برداشته که عکس‌های استوک رایگان دارد.برای نصف پست‌ها، کپشن‌هایی با کلمات کلیدی آماده کرد.
برای عکس‌های دیگر باقی‌مانده از ۳ تا ۵ هشتگ که به کپشن مرتبط باشد، برای توصیف استفاده کرد. در ادامه، آن‌ها را برای پست شدن زمان‌بندی کرده و منتظر نتایج ماند.
نتیجه
TLDR: در سال ۲۰۲۲ کپشن‌هایی که از کلیدواژه‌ها بیشتر از هشتگ‌ها استفاده میکنند، دسترسی و تعامل بیشتری دارند. پس، معلوم شد آدام موسری گول نمی‌خورد.
این آزمایش را برای سه هفته انجام داد و به ۲/۳ هزار کاربر اینستاگرام رسید. اما به همه آن‌ها به یک اندازه توجه نشد.
در ادامه نمودار کوچکی از نحوه این دسترسی آمده است:
| موضوع | دسترسی از طریق هشتگ | دسترسی از طریق سئو |
| ونکوور | ۲۰۰ | ۲۵۸ |
| توپ‌های دیسکو | ۱۶۰ | ۱۶۳ |
| گل صدتومنی | ۱۷۰ | ۳۱۶ |
| تُست فرانسوی | ۲۲۶ | ۲۷۶ |
| سواحل | ۲۱۶ | ۳۷۹ |
بعضی از این پست‌ها حاشیه زیادی داشتند اما در کل، پست‌هایی که سئو شده بودند، نسبت به پست‌های دارای هشتگ، دسترسی بیشتری داشتند. دسترسی با پست سئوشده ۳۰ درصد بیشتر از هشتگ‌ها بود. همین‌طور، میزان تعامل در این پست‌ها هم از قبل زیادتر بود و لایک بیشتری می‌گرفتند.
| موضوع | تعداد لایک پست هشتگ‌دار | تعداد لایک پست سئوشده |
| ونکوور | ۱۴ | ۲۱ |
| توپ‌های دیسکو | ۴ | ۴ |
| گل صدتومنی | ۱۰ | ۲۴ |
| تُست فرانسوی | ۶ | ۱۶ |
| سواحل | ۱۷ | ۳۶ |
حتی اگر شما هم در مورد توپ‌های دیسکو پست بگذارید، نتایج نشان می‌دهد که از کپشن و کلیدواژه تعامل بیشتری نسبت به هشتگ‌ها دریافت می‌کنید.
به‌طور خلاصه:
دوران هشتگ‌ها به سر آمده است و سئو وارد این برنامه شده است.
اما بیایید چند نکته عمیق‌تر در مورد این آزمون برایتان بگوییم:
علاوه بر تصویر مناسب، کپشن و استفاده از کلمه کلیدی مناسب در آن را جدی بگیرید
اینستاگرام یک پلتفرم بصری است و طراحی گرافیک عالی و تصویر زیبا مهم است؛ اما یک پست موفق به چیزی بیشتر از یک تصویر زیبا نیاز دارد؛ درواقع، آن‌ها می‌خواهند از معنا و مفهوم آن پست هم بیشتر بدانند. برای این هدف، کپشن یک فرصت در اختیارتان قرار می‌دهد؛ بنابراین، اگر دنبال دسترسی و بیشتر دیده شدن هستید، کپشن‌های خود را توصیفی و دقیق بنویسید و از ابهام و هنرمند بودن در این بخش دست بردارید.
کپشن‌های خود را دقیق و مرتبط بنویسید
برای دسترسی حداکثری از کلمات کلیدی استفاده کنید که توصیفی باشند و مخاطبان با استفاده از آن‌ها بتوانند محتوای شما را پیدا کنند. اگر هم مایلید از هشتگ‌ها استفاده کنید، در کنارش عنوان مناسبی هم به کار ببرید.
درصورت استفاده از هشتگ‌ها، آن‌ها را همراه عنوان مناسب بیاورید
او برای نیمی از پست‌های این آزمایش تنها از هشتگ‌ها استفاده کرد و ممکن است کمی اسپم باشد و الگوریتم اینستاگرام هم این فکر را کرده باشد و محتوا را به فیدهای کمتری نشان دهد. بنابراین، هنگام استفاده از هشتگ، آن‌ها را در آخر یک کپشن قوی بگذارید.
