آشنایی با الگوریتم تیک‌تاک TikTok می‌تواند به شما در کار با آن و افزایش شانس موفقیت در این برنامه کمک کند. الگوریتم تیک‌تاک به شکلی طراحی شده که اپلیکیشن برای کاربر اعتیادآور شود. این برنامه در قسمت For You محتوایی را به کاربران نمایش می‌دهد که کاملا بر اساس سلیقه آن‌ها شخصی سازی شده است. در این مقاله همه اطلاعاتی که صاحبان برند باید در مورد عملکرد الگوریتم تیک‌تاک بدانند توضیح دادیم.
در این مقاله می‌خوانید:
الگوریتم تیک‌تاک چیست؟
الگوریتم تیک‌تاک چگونه کار می‌کند؟
9 نکته برای کار با الگوریتم تیک‌تاک در سال 2021
الگوریتم تیک‌تاک TikTok چیست؟
الگوریتم تیک‌تاک یک سیستم پیشنهاددهی است که تعیین می‌کند کدام ویدیوها در صفحه For You شما نمایش داده شوند. ویدیوهای نمایش داده شده در این صفحه برای کاربران تفاوت دارد. بنابراین ممکن است ویدیوهایی که مشاهده می‌کنید بر اساس سلیقه و حتی وضعیت روحی شما تغییر کند.
در این قسمت خود تیک‌تاک درمورد الگوریتم صفحه For You توضیح می‌دهد:
جریان ویدیوهای متناسب با علایق شما، پیدا کردن محتوا و سازندگان مورد علاقه شما را آسان می‌کند. این کار توسط یک سیستم پیشنهادی انجام می‌شود که برای هر کاربر محتوای موردعلاقه او را نمایش می‌دهد.
الگوریتم تیک‌تاک چگونه کار می‌کند؟
پلتفرمهای اجتماعی معمولا نحوه عملکرد الگوریتم‌‌‌های خود را مخفی نگه می‌دارند. سیستم پیشنهاددهی یک فناوری اختصاصی است که به شبکههای اجتماعی کمک می‌کند عملکرد منحصر به فرد خود را داشته باشند. بنابراین مخفی نگه داشتن آن امری منطقی به نظر می‌رسد. دلیل اصلی مجذوب شدن ما به شبکههای اجتماعی در واقع الگوریتم آن‌ها است. تیک‌تاک نمی‌خواهد هرزنامه نویسان (spammers) و سایر شخصیت‌‌‌های کاذب (shady characters) بتوانند از الگوریتم آن سواستفاده کنند تا بیشتر از چیزی که لیاقت دارند مورد توجه قرار بگیرند.
اما با گذشت زمان و با بد بین شدن مردم نسبت به عملکرد داخلی شبکههای اجتماعی، اکثر پلتفرم‌‌‌ها عملکرد اصلی الگوریتم‌‌‌های خود را به مردم نشان دادند. خوشبختانه، این یعنی تیک‌تاک برخی از فاکتور‌های اصلی رتبه بندی الگوریتم خود را به ما معرفی کرده است:
-
تعامل کاربر
الگوریتم تیک‌تاک مانند الگوریتم اینستاگرام عمل می‌کند و بر اساس تعامل کاربران با محتوای موجود در برنامه، پیشنهاد‌هایی را ارائه می‌دهد. چه نوع تعاملاتی؟ هر چیزی که نشان بدهد کاربر چه چیز‌هایی را دوست دارد یا از چه محتوایی خوشش نمی‌آید.
به عنوان مثال، پیشنهاد‌های صفحه For You برای شما بر اساس این موارد است:
- اکانت‌هایی که دنبال می‌کنید
- سازندگانی که پنهان (hide) کردید
- کامنت‌هایی که گذاشتید
- ویدیوهایی که لایک کردید یا در این برنامه به اشتراک گذاشتید
- ویدیوهایی که به موارد دلخواه خود اضافه کردید
- ویدیوهایی که با عنوان «علاقه مند نیستم (not interested)» علامت گذاری کردید
- ویدیوهایی که به عنوان محتوای نامناسب گزارش کردید
- ویدیوهای طولانی‌تری که تا انتها تماشا می‌کنید (نرخ تماشای کامل ویدیو)
- محتوایی که در اکانت شخصی خود منتشر می‌کنید
-
اطلاعات ویدیویی
در حالی که فاکتور‌های تعامل کاربر بر اساس نحوه تعامل شما با سایر کاربران در برنامه است، فاکتور‌های اطلاعات ویدیویی بر اساس محتوایی است که شما در قسمت Discover دنبال می‌کنید
این موارد می‌تواند شامل جزئیاتی مانند
- کپشن‌ها
- صدا
- هشتگها
- افکت‌ها
- موضوعات ترند
و مانند آن باشد.
-
تنظیمات دستگاه و اکانت
تیک‌تاک از این تنظیمات برای بهینه سازی عملکرد خود استفاده می‌کند. این تنظیمات را فقط یک بار می‌توان انجام داد. به همین دلیل به اندازه دو مورد قبلی (تعامل کاربر و اطلاعات ویدیویی) بر روی محتوایی که شما در صفحه خود می‌بینید تاثیر ندارد.
برخی از تنظیمات دستگاه و حساب موجود در الگوریتم تیک‌تاک عبارتند از:
- اولویت زبان
- تنظیمات کشور (ممکن است محتواهای افراد کشور خود را بیشتر ببینید)
- نوع دستگاه تلفن همراه
- دسته‌بندی‌‌‌های مورد علاقه ای که به عنوان کاربر جدید انتخاب کرده اید
مواردی که در الگوریتم تیک‌تاک لحاظ نشده است
محتواهای زیر توسط الگوریتم تیک‌تاک پیشنهاد نمی‌شوند:
- محتوای تکراری
- محتوایی که قبلا دیده اید
- محتوایی که الگوریتم آن را هرزنامه (spam) می‌داند
- محتوای ناراحت کننده
خبر خوب برای کاربران جدید تیک‌تاک یا کسانی که هنوز دنبال‌کننده زیادی ندارند این است که سیستم پیشنهاددهی تیک‌تاک بر اساس تعداد فالوورها یا عملکرد خوب پست‌های قبلی عمل نمی‌کند.
مطمئنا اکانت‌هایی که فالوور بیشتری دارند، بازدیدهای بیشتری هم خواهند داشت زیرا مردم به طور فعال آن محتوا و سازنده را دنبال می‌کنند. با این حال، اگر محتوایی تولید کنید که مخاطبان هدف شما را تحت تاثیر قرار دهد، به اندازه تیک‌تاکر‌های معروف شانس دیده شدن دارید.
قانع نشده اید؟ متن زیر را خود تیک‌تاک در مورد این موضوع منتشر کرده‌است:
«ممکن است در فید خود با ویدیویی روبرو شوید که لایک زیادی نداشته باشد. نمایش ویدیوهای متنوع در صفحه For You به شما فرصت می‌دهد تا با دسته بندی‌های جدید محتوا روبرو شوید، سازندگان جدید را بشناسید و دیدگاه‌های جدیدی را تجربه کنید.»
9 نکته برای کار با الگوریتم تیک‌تاک در سال 2021
شما هم حتما دوست دارید یکی از آن سازنده‌های پرطرفدار و محبوب تیک‌تاک باشید. این 9 نکته به شما در این مسیر کمک می‌کند:
-
اکانت تیک‌تاک خود را به اکانت Pro تبدیل کنید
بسته به اینکه شما یک سازنده (Creator) هستید یا کسب و کاری کوچک دارید، تیک‌تاک دو نوع حساب Pro به شما ارائه می‌دهد. سازنده (Creator) و تجاری (Business). داشتن یک حساب Pro به تنهایی در قرار گرفتن ویدیوهای شما در صفحه For You کمک نمی‌کند، اما تغییر اکانت به یکی از این‌ها بخش مهمی از تسلط بر الگوریتم تیک‌تاک است.
با مشخص شدن نوع اکانت (Creator یا Business )، شما می‌توانید به داده‌های آماری (insight) محتوای خود دسترسی داشته باشید و این موضوع به استراتژی تیک‌تاک شما کمک می‌کند. دانستن اینکه مخاطبان شما چه کسانی هستند، بیشتر چه زمانی در برنامه حضور دارند و به چه محتوایی علاقه‌مندند، برای افزایش تعامل محتوا و صفحه شما بسیار مهم است. این کار از طریق برسی داده‌های آماری (insight) امکان‌پذیر است.
ساخت اکانت تجاری در TikTok
در صفحه پروفایل خود، روی سه نقطه در بالا و سمت چپ صفحه ضربه بزنید.
روی مدیریت حساب (Manage account) ضربه بزنید.
تبدیل به اکانت تجاری (Switch to Business Account) را انتخاب کرده و بهترین دسته‌بندی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
-
خرده فرهنگ (subculture) جامعه خود را بشناسید
شناخت جوامع و فرهنگ مردم برای تعامل بیشتر در همه شبکههای اجتماعی مهم است. اما به دلیل عملکرد خاص الگوریتم تیک‌تاک این موضوع در این برنامه بسیار مهم‌تر از اپلیکیشن‌های دیگر است.
در سایر شبکههای اجتماعی مردم بیشترین زمان را با اکانت‌هایی تعامل دارند که قبلا آن‌ها را با انتخاب خودشان دنبال کردند، اما تیکتاکرها بیشتر در قسمت For You فعالیت دارند. همانطور که می‌دانید محتوایی که دراین صفحه برای افراد نمایش داده می‌شود وابسته به دنبال کردن سازنده آن محتوا نیست.
شناخت خرده فرهنگ جامعه هدف و استفاده از آن در استراتژی تولید محتوا باعث می‌شود که مخاطبان مناسب محتوای خود را پیدا کنید و محتوایی تولید کنید که آن‌ها را تحت تاثیر قرار می‌دهد. به علاوه این کار باعث می‌شود اعتبار و وفاداری برند شما افزایش پیدا کند و برند شما بیشتر دیده شود.
برخی از خرده فرهنگ‌‌‌های برتر شناخته شده توسط تیک‌تاک عبارتند از:
CottageCore#
برای دوستداران کلبه‌‌‌های روستایی، باغ‌‌‌ها، سبک‌های قدیمی مد، نقاشی از گل‌ها، بافندگی، پرورش گیاهان و قارچ
MomsofTilTok#
ویدیوهای خنده دار مربوط به والدین
#Egirl #Eboy
آرایش و سبک لباس عجیب و خاص و برای افراد بلند‌پروازی که تکنولوژی و بازی را دوست دارند.
#FitTok
چالش‌‌‌های تناسب اندام، آموزشها و انگیزه گرفتن.
-
اولین ثانیه‌های محتوای شما بسیار مهم هستند
تیک‌تاک اپلیکیشنی سریع است. بنابراین ثانیه‌های ابتدایی ویدیوی شما باید به شکلی باشد که مخاطب را مجبور کند دست از اسکرول کردن بردارد و ویدیوی شما را برای دیدن انتخاب کند.
این آمار از تبلیغات تیک‌تاک به دست آمده و می‌تواند به شما در تولید محتوا کمک کند: شروع یک ویدیوی تیک‌تاک با احساسات قوی مانند یک سورپرایز باعث می‌شود عملکرد آن 1.7 برار بهتر از محتوایی باشد که با بیان خنثی شروع شده‌است.
-
یک کپشن جذاب بنویسید
کپشن شما (با احتساب هشتگها) حداکثر می‌تواند 150 کارکتر داشته باشد؛ اما اصلا نباید تاثیر آن را نادیده گرفت. یک کپشن عالی به خوانندگان می‌گوید که چرا باید ویدیوی شما را تماشا کنند. این موضوع باعث افزایش تعامل می‌شود و نرخ تماشای کامل ویدیو را در الگوریتم افزایش می‌دهد. با کپشن خود مردم را کنجکاو کنید، یا سوالی بپرسید که آن‌ها را وادار کند در قسمت نظرات (comments) تعامل و مکالمه داشته باشند.
-
فیلم‌های با کیفیت بالا بسازید
اگر محتوای شما کیفیت پایینی داشته باشد به صفحه For You راه پیدا نمی‌کند. برای این کار به تجهیزات خاصی نیاز ندارید و می‌توانید با موبایل خود ویدیوهای بسیار خوبی بسازید. نورپردازی مناسب، میکروفون خوب (در صورت امکان ) و کمی مهارت ادیت کافی است. ویدیوهای تیک‌تاک می‌توانند بین 5 ثانیه تا 3 دقیقه باشند. اما معمولا 12 الی 15 ثانیه برای درگیر کردن مخاطب کافی است.
محتوای شما باید در قالب عمودی و در اندازه 9:16 باشد. مردم حدود 25 درصد از ویدیوهایی را که با این فرمت ضبط شده‌اند، 6 ثانیه بیشتر از سایر ویدیوها دیده‌اند. منطقی است چون ویدیو در این حالت مناسب‌ترین فرمت را برای موبایل دارد و از همه فضای صفحه استفاده می‌کند.
ویدیوهای خود را طوری طراحی کنید که با صدا پخش شوند. 88 درصد از کاربران تیک‌تاک گفتند که داشتن صدا برای ویدیوها در این پلتفرم ضروری است. ویدیوهایی که آهنگ‌‌‌هایی با ریتم تند و پرشور دارند، معمولا دارای بیشترین میزان بازدید هستند. حتما از قابلیت‌های داخلی تیک‌تاک مانند انواع افکت‌ها استفاده کنید. طبق مطالبی که تیک‌تاک منتشر کرده، این قابلیت‌ها به محتوای شما کمک می‌کند بیشتر در صفحات For You نمایش داده شود.
استفاده از افکت‌ها بیشترین تاثیر را بر الگوریتم تیک‌تاک دارد. تیک‌تاک این موضوع را در منوی افکت‌ها (effects) بیان می‌کند.
-
محتوای خود را در زمان مناسب پست کنید
این موضوع برای همه شبکههای اجتماعی و به خصوص تیک‌تاک مهم است. تعامل فعال با محتوای شما یک فاکتور کلیدی برای الگوریتم است. برای یافتن زمان‌‌‌هایی که مخاطبان شما بیشترین فعالیت را در برنامه دارند، داده‌های آماری (insight) اکانت تجاری (Business) یا سازنده (Creator) خود را بررسی کنید.
در صفحه پروفایل خود، روی نماد سه نقطه در بالا و سمت چپ صفحه ضربه بزنید.
روی Business Suite و سپس Analytics ضربه بزنید.
در نسخه وب هم می‌توانید به TikTok Analytics دسترسی داشته باشید. برای جزئیات بیشتر، ما یک پست کامل در مورد نحوه استفاده از حداکثر مزایای TikTok Analytics داریم که می‌توانید آن را بررسی کنید. توجه داشته باشید تیک‌تاک توصیه می‌کند که 4 بار در روز پست بگذارید.
-
با سایر کاربران تیک‌تاک تعامل داشته باشید
21 درصد از تیکتاکرها گفتند با برند‌هایی که برای دیگران کامنت (comment) می‌گذارند بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند. کامنت‌هایی که دیگران برای شما می‌گذارند هم بر الگوریتم تیک‌تاک بسیار موثر است. تیک‌تاک روش‌های منحصر به فردی برای تعامل با سایر تیکتاکرها، مثل: Duets، Stitch و Video reply to comments (ویدیوی پاسخ به نظرات) ارائه می‌دهد.
Stitch ابزاری است که به وسیله آن می‌توانید قسمتی از ویدیوی تیک‌تاکر‌های دیگر را ببرید و آن را با ویدیوی خود ادغام کنید. به وسیله دوئت (Duets) شما می‌توانید با یک ویدیو و به صورت تصویری در کنار ویدیوی سازنده اصلی به آن واکنش نشان دهید. Video reply to comments (ویدیوی پاسخ به نظرات) به شما این امکان را می‌دهد که ویدیوی جدیدی بسازید و در آن به کامنت‌ها و سوالات پست‌های خود قبلی جواب دهید.
تنظیمات پیش فرض در تیک‌تاک به دیگران این امکان را می‌دهد با استفاده از محتوای شما ویدیوهای Duets و Stitch بسازند. اگر می‌خواهید این تنظیمات را برای ویدیوی خاصی تغییر دهید، روی نماد سه نقطه در آن ضربه بزنید تا تنظیمات حریم خصوصی باز شود، سپس در صورت نیاز تنظیمات را تغییر دهید.
همچنین می‌توانید این گزینه را برای همه ویدیوهای اکانت خود خاموش کنید، اما این امر فرصت تعامل محتوای شما را با سایر کاربران تیک‌تاک محدود می‌کند و فرصت شناخته شدن را از شما می‌گیرد.
-
از هشتگهای مناسب استفاده کنید
چند نوع هشتگ می‌تواند به پیشرفت محتوای شما در الگوریتم تیک‌تاک کمک کند:
هشتگهای صفحه For You
از هشتگ‌هایی مانند #fyp، #foryou و #foryoupage معمولا برای ورود به صفحه For You استفاده می‌شود. تیک‌تاک تایید نمی‌کند که آیا استفاده از این هشتگها موثر است یا خیر، اما از آن‌جایی که بسیاری از اکانت‌ها از این هشتگها استفاده می‌کنند، این کار ارزش امتحان کردن را دارد. Chipotle در این پست از هشتگها استفاده کرده‌است:
هشتگهای پرطرفدار
برای یافتن هشتگهای پرطرفدار، به قسمت Discover بروید، سپس روی گزینه Trends در بالای صفحه ضربه بزنید. به هشتگهای مربوط به چالش‌‌‌ها توجه کرده و از آن‌ها استفاده کنید. چالش‌‌‌های هشتگی برای تولید محتوا به شما ایده می‌دهند و در عین حال به پیشرفت شما در الگوریتم هم کمک می‌کند.
61 درصد از تیکتاکرها گفتند برند‌هایی را که تیک‌تاک‌های ترند درست می‌کنند، بیشتر دوست دارند. می‌توانید هشتگهای ترند شده بر اساس منطقه را در قسمت TikTok Creative Center پیدا کنید. اگر به دنبال ایده هستید، تیک‌تاک‌های پرطرفدار بر اساس منطقه را در 7 یا 30 روز گذشته مشاهده کنید.
اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید، می‌توانید از هشتگها استفاده کنید تا به افرادی که از کارآفرینان مستقل با هشتگهای برتر small business تیک‌تاک حمایت می‌کنند، دسترسی پیدا کنید.
هشتگهای مورد استفاده در تیک‌تاک:
- smallbusiness# با 33.8 میلیارد بازدید
- entrepreneur# با 12.8 میلیارد بازدید
- smallbusinesscheck# با 10.2 میلیلارد بازدید
- sidehustle# با 6.8 میلیارد بازدید
- supportsmallbusiness# با 3.1 میلیارد بازدید
-
از صداها و موسیقی پرطرفدار و ترند استفاده کنید
طبق تحقیقات انجام شده 67 درصد از تیکتاکرها ترجیح می‌دهند برند‌ها در ویدیوهای تبلیغاتی خود از آهنگ‌های محبوب و ترند استفاده کنند. همانطور که قبلا گفتیم، شرکت در هر نوع موضوع ترندی هنگام هدف گذاری برای رفتن ویدیو به صفحه For You بسیار تاثیرگذار است.
چگونه می‌توانید بفهمید که کدام آهنگ‌‌‌ها و صداها در تیک‌تاک ترند هستند؟
از صفحه اصلی تیک‌تاک، روی نماد + در پایین صفحه ضربه بزنید، سپس روی Sounds در صفحه ضبط ویدیو ضربه بزنید. لیستی از صداهای ترند برتر را مشاهده خواهید کرد. برای اینکه بدانید کدام صداها در بین مخاطبان هدف شما ترند شده‌اند، باید TikTok Analytics را بررسی کنید. این اظلاعات را در قسمت Follower پیدا کنید.
در این مقاله موارد مهم و اصلی را برای حضور موفق در اپلیکیشن TikTok باهم بررسی کردیم. الگوریتم این اپلیکیشن شباهت بسیاری با اینستاگرام دارد و می‌توانید استراتژی یکسانی برای آن‌ها داشته باشید. استفاده از کیفیت بالا در ویدئوها، نوشتن کپشن مناسب، استفاده از هشتگها و ترندها مواردی است که برای تولید محتوا باید در نظر بگیرید و سپس با یک برنامه‌ریزی مناسب نسبت به انتشار محتوا در TikTok اقدام کنید. اگر شما هم از این اپلیکیشن استفاده می‌کنید، تجربه خود را با ما به اشتراک بگذارید.
