نفوذ Squid Game در کسب و کارها

سریال بازی ماهی مرکب Squid Game، مینی سریال ساخته نتفلیکس تبدیل به پدیده جدیدی در اینترنت شده است. همان‌طور که انتظار می‌رفت برخی برندها بسیار سریع عمل کرده و پست‌های مرتبط به این سریال را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک گذاشته‌اند تا با دنبال‌کنندگانشان، تعامل حداکثری داشته باشند.

در این محبوبیت پیش آمده و استفاده کسب‌ و کارها از آن به منظور افزایش درآمد، درس‌های تجاری و بازاریابی فراوانی وجود دارد. همین اتفاق ثابت می‌کند که هیچ تکنیک مشخص و قاعده کلی که مناسب همه باشد، وجود ندارد. همیشه خلاقیت و تیزهوشی است که مهم‌ترین رکن در بیزینس به حساب می‌آید.

بازی مرکب، پر سر و صداترین سریال 2021

در شرایطی که تعداد کاربران فضاهای مجازی در شبکه‌های اجتماعی بیشتر از هر زمان دیگری در تاریخ است، به جرات می‌توان گفت محتواهای ارائه شده مستقل‌تر از همیشه هستند. در این پیک مخاطب، فرصت‌های بیشتر برای هر برند معمول و کوچکی وجود دارد تا به سادگی مثل بزرگان بدرخشد. رسیدن به تعامل و مخاطبین زیاد، این روزها با هزینه‌های بسیار کمتری ممکن است و این یعنی یک رقابت بزرگ با رقبای زیاد! در این شرایط است که هر خلاقیتی برای جذب مخاطب، می‌تواند به جرقه‌ای برای انفجار درآمد یک برند یا کسب‌و‌کارتان بدل شود.
چه علاقمند باشید که آخر هفته‌تان را به تماشای محتوای سینمایی روز بگذرانید چه نه، احتمالاً در مورد بازی مرکب، ساخته جدید نتفلیکس شنیده‌اید. این سریال به یکی از وایرال‌ترین و پر سر و صداترین موضوعات سال ۲۰۲۱ تبدیل شده است. به طرز شگفت‌انگیزی، این اتفاق، پر از دیدگاه‌های فوق‌العاده و مهم تجاری برای کسب‌و‌کار شما است.

سریال ماهی مرکب، بسیاری از آمارها و رکوردهای گذشته را تغییر داده و خوب یا بد، به هر حال بر سر زبان‌ها افتاده است. شاید از یک محتوای خشن که گاهی بسیار هم آزاردهنده واقع می‌شود، توقع چنین محبوبیت گسترده‌ای را نداشتیم. برندها با آگاهی از احساسات و افکار مشتری‌هایشان دست به کار شدند و اسکوئید گیم روی میز استراتژیست‌های مارکتینگ قرار گرفت!

نگاهی کلی به سریال Squid game

بگذارید در ابتدا نگاهی کلی به این سریال بیندازیم. Squid game یا بازی مرکب، بر اساس اتفاقات پیش روی تعدادی انسان فقیر و ناامید روایت می‌شود که بدهکاران بزرگی هستند. این افراد به رقابت در تعدادی بازی با تم کودکانه دعوت می‌شوند که در صورت شکست، تبعات مرگ‌آوری پیش روی آن‌ها خواهد بود.

قانون کلیدی بازی‌ها این است که در صورت باخت، فوراً حذف و کشته می‌شوند. در انتهای بازی‌ها، افراد یا برنده‌اند یا مرده! در نهایت نیز نجات‌یافته نهایی یا برنده بازی، رقم بسیار بزرگی را به عنوان جایزه دریافت خواهد کرد. بررسی روانشناختی رفتار کاراکتر‌ها که در یک قدمی مرگ هستند، بسیار جذاب است. هرچند این سریال احتمالاً در ابتدا خشن به نظر می‌رسد، اما آموزه‌های عمیقی وجود دارند که ارزش تماشای این حجم از خشونت را دارند. البته توجه کنید که کودکان کم سن و سال، به هیچ عنوان این سریال را تماشا نکنند.

تاثیر بازی مرکب روی برندها

اجازه دهید به تاثیرات این سریال بر برخی برندها بپردازیم و سپس چند نکته بازاریابی و تجاری در این زمینه را باهم کنیم. طبق اعلام برند Vans، فروش مدل کفش ونس سفیدی که بازیکنان در این سریال می‌پوشند، از آغاز پخش این سریال به میزان ۷۸۰۰ درصد افزایش یافته است که رقم عجیبی در فروش این برند به حساب می‌آید.

ست ورزشی سبز رنگی که در واقع یونیفرم بازیکنان محسوب می‌شود نیز به محبوبیت زیادی در بین مردم دست پیدا کرده است. بر اساس ادعای Lyst، اخیراً مردم ۶۲ درصد بیشتر از گذشته از بیلرسوت‌های قرمز رنگ (یونیفرم کارکنان محل برگزاری بازی‌ها) استقبال کرده‌اند. اگر برند شما نیز به این موارد توجه کند و ذائقه جدید مردم را در نظر بگیرد، قطعاً سود زیادی از فروش به دست خواهد آورد.
تاثیرات بازی مرکب بر تبلیغات جدید برندها و کسب‌وکارها را نمی‌توان انکار کرد. نمونه‌های زیادی وجود دارد که برندهای بزرگ، از آنچه مربوط به این سریال است برای آگهی‌های جدیدشان خصوصاً در شبکه‌های اجتماعی استفاده کرده‌اند. در اینجا می‌توانید تعدادی از کمپین‌های تبلیغاتی را مشاهده کنید:

Heikens

Budweiser

Pepsi

Domino’s

Marigold

Semrush

تاثیر Squid game روی بیزینس‌های ایرانی

بیزینس‌های ایرانی هم دست به کار شده‌اند و از محبوبیت این سریال به نفع خودشان استفاده کرده‌اند. انواع اکسسوری، لوازم تزیینی، پوشاک و مانند آن با الهام از کاراکترها و فضای این سریال تولید شده است. طراحان و گرافیست‌ها هم تحت تاثیر سریال بازی مرکب، دست به طراحی‌های جذابی زده‌اند.

آبنباتی که در یکی از بازی‌های این سریال وجود دارد، در میان مهم‌ترین سوژه‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرد. برندها با قرار دادن لوگوی خود در این آب‌نبات، محتواهای تبلیغاتی در صفحات اجتماعی‌شان پست کرده‌اند.

از کارت معرفی بازی که در این سریال وجود دارد، برای انواع آگهی‌ها و پوسترهای دعوت به مسابقات استفاده شده است. در کل برای تولید محتوای پروموشن از وقایع بازی مرکب الگوگیری صورت گرفته است.

محتواهای آموزشی زیادی هم خود را با این سریال و سناریو و فضایش هماهنگ کرده‌اند.

محتواهای طنزی که طبق این سریال تولید و ارائه می‌شوند، برای هر کسی که این سریال را تماشا کرده باشد، جذاب خواهد بود. کسانی که هنوز بازی مرکب را تماشا نکرده‌اند نیز ترغیب به تماشا می‌شوند تا با این موج سرگرمی همراه شوند.

طرح پرسش‌های گوناگون از این سریال، صحبت پیرامون محتوای اثر و به تعامل واداشتن افراد، مخاطبان زیادی را جذب خود کرده است.

علت محبوبیت بازی مرکب چیست؟

اما محبوبیت و این حجم سر و صدای این سریال به چه علت است؟ علاوه بر نقاط قدرت این سریال از نظر سینمایی، دخیل بودن شانس و زمان‌بندی مناسب، چند نکته مربوط به کسب ‌و‌کار نیز وجود دارد. اشاره به این نکات در مثال سریال بازی مرکب، درس خوبی در زمینه بازاریابی خواهد بود که چه شد بازی مرکب این میزان از توجه و علاقه را دریافت کرد؛ سریالی که در سال ۲۰۰۹ نوشته شد ولی با توجه به فضای غیرواقع‌‌گرایانه و خشونت آمیز، تهیه‌کننده‌ای ساختن آن را بر عهده نگرفت. در اینجا ۳ درس مهم که از این مثال گرفته می‌شود را ذکر می‌کنیم:

دهان به دهان گشتن و بر سر زبان‌ها افتادن، مهم‌تر از کمپین‌های تبلیغاتی بزرگ است

حقیقت این است که ″دهان به دهان گشتن″ را فقط در کتاب‌های بسیار قدیمی بازاریابی پیدا می‌کنید؛ در اصل، این تکنیک یک روش قدیمی و سنتی محسوب می‌شود. بسیاری از ما معتقدیم که این عامل به صورت جزئی و به عنوان یک جزء کوچک از استراتژی‌های بازاریابی و فروش کار می‌کند؛ ولی بازی مرکب ثابت کرده است که این اتفاق می‌تواند عامل اصلی موفقیت در تبلیغات باشد.
متاسفانه موسسه‌های بازرگانی و تیم آگهی برندها، نمی‌توانند دهان به دهان گشتن را تضمین کنند و کاری کنند که این اتفاق به صورت مثبت و وسیع رخ دهد. این اتفاق به صورت ذاتی و در اصطلاح ارگانیک اتفاق میفتد و پیش می‌رود؛ هر چند با وجود دسترسی بسیار وسیع به شبکه‌های اجتماعی، کسب‌و‌کارها می‌تواند تلاش کنند تا یک موج یا جرقه را به صورت عامدانه راه بیندازند تا فرایند دهان به دهان گشتن آغاز شود.
احتمالاً بسیاری از ما توسط دوستانمان که مرتباً در مورد بازی مرکب صحبت می‌کرده‌اند با این سریال آشنا شده باشیم. اگر این موضوع دلیل کافی نبوده باشد، احتمالاً سیل محتوای مربوط به سریال در توییتر، فیس‌بوک، اینستاگرام و حتی تیک‌تاک، شما را با جریان خود همراه خواهد کرد. این سریال با ترندها و میم‌ها همراه شده است. برای درک همه این محتواها، احتمالاً مایل باشید که تماشای آن را آغاز کنید. این یک فرآیند طبیعی است که برای همراه شدن با جو اطراف و فهم محتواهای طنز، به سمت تماشای سریال بازی مرکب هل داده شوید.
محتوا، محتوای جدیدی نیست! در حالی که این میزان از بزرگ جلوه داده شدن توسط عموم، آن هم با این سرعت، چیزی است که پیش از این هرگز تجربه نشده بود‌ برخی خبرها حاکی از آن هستند که Netflix در حال سرمایه‌گذاری در برخی پلتفرم‌های بازرگانی است؛ که البته این کار به نظر غیرضروری می‌رسد! البته این اتفاق به نظر ایده خوبی برای تکمیل این همهمه جهانی به نظر می‌رسد. نکته مد نظر ما این است که کمپین‌های کم‌هزینه، در هر سطح و نوعی می‌توانند به موفقیتی شبیه به بازی مرکب دست یابند، آن از طریق شنیدن به دهان به دهان. یک اصل روانشناختی هم این اتفاق را به خوبی توجیه می کند.
ما انسان‌ها تمایل داریم که یک چیز خاص و جذاب را با خانواده و دوستانمان به اشتراک بگذاریم. این کار علاوه بر ایجاد نوعی لذت، باعث ایجاد بحث و گفت‌وگوهای جذاب هم می‌شود. در مورد Squid game، خشونت و خونریزی موجود در فیلمنامه که از قضا آن را به مدت ۱۰ سال بلا استفاده و نامحبوب نگه داشته بود، خود تبدیل به عاملی مهم در روند موفقیت سریال شد.

وقتی برندتان یک ترند وایرال تیک‌تاکی داشته باشد، به سمت موفقیت خیز برمی‌دارد

تیک‌تاک، نه تنها راهی که برندها به مخاطبان مدنظرشان می‌رسند را بازآفرینی کرده، بلکه یک سری استانداردهای جدید برای اینکه کمپانی‌ها چگونه به مشتری‌هایشان دسترسی داشته باشند را هم تنظیم کرده است. این روزها برای مردم پذیرفتنی است که یک برند بزرگ، برای پست یا محتوای دیگران نظر بنویسد (comment بگذارد).

برندهای رسمی و بزرگی که یک حرکت غیر‌رسمی و خودمانی را در در این پلتفرم انجام می‌دهند، مقدار زیادی ستایش و توجه دریافت می‌کنند. همین امر، منجر به دریافت توجه و افزایش قابل توجهی در تعامل بدون هزینه خاصی می‌شود. به عنوان مثال، اپلیکیشن دوستیابی Tinder، با کامنت کردن جملات بامزه برای هر محتوای مربوط به روابط، به سادگی مقدار بسیار زیادی توجه و تعامل دریافت می‌کند.
اگر قادر هستید که یک ترند مربوط به برندتان را در Tiktok وایرال کنید، به احتمال بسیار زیاد موفقیت اقتصادی بزرگی را پیش رو خواهید داشت. بازی مرکب، میزان قابل توجه و عجیبی از جاذبه را در این پلتفرم ایجاد کرد؛ به حدی که تقریباً یک ارتش از بینندگان، به منظور دفاع و به اشتراک گذاشتن محتواهای این سریال شکل گرفت!

مزیت بزرگ برای بازی مرکب این است که تنها راه درک جوک‌های وایرال شده و محتوای طنز موجود، تماشای کامل سریال است؛ زیرا چه سریال و چه محتواهای تولیدی، بسیار خاص و غیر قابل پیش‌بینی هستند. این روند به عنوان یک استراتژی فوق‌العاده در بازاریابی کار می‌کند. کمپین‌تان را آنقدر بی‌همتا و خاص طراحی کنید که مخاطب داوطلبانه به سمت پشتیبانی و حمایت از شما برود.

پیش از این که مشتری‌ها و مصرف‌کنندگان خودشان اظهار کنند، نمی‌دانیم که واقعا به دنبال چه چیزی هستند

این نمایش تلویزیونی فوق العاده، شما را میخکوب می‌کند و توسط منتقدان نیز تحسین شده است. علاوه بر این، زمان بسیار مناسبی برای انتشار این سریال در نظر گرفته شد؛ زیرا مخاطبان از محتوای تکراری که توسط سرویس‌های استریم ارائه می‌شود، خسته شده‌ بودند.

در حقیقت، یک خلاء وجود داشت، یک نیاز برای محتوای خاص و جذابی شبیه به Squid game. درس سوم، مهمترین درسی است که این سریال به ما می‌آموزد؛ واقعاً نمی‌توانیم پیش‌بینی کنیم که مصرف‌کنندگان چه چیزی می‌خواهند، مگر زمانی که خودشان خواسته‌شان را به ما نشان دهند.
شاید کمی فلسفی به نظر برسد ولی واقعیت این است که ما گاهی نمی‌دانیم که واقعا چه چیزی می‌خواهیم، مگر اینکه چیزی به ما داده شود که متوجه شویم آن را می‌خواسته‌ایم. بگذارید بهتر توضیح دهم؛ مثلاً وقتی به یک رستوران می‌روید، احتمالاً با عکس‌های جذاب و بزرگ غذا رو به رو می‌شوید. اینجا شما جذب چیزی می‌شوید که پیش از این نمی‌دانستید به دنبال آن هستید و می‌خواهید آن را بخورید.
این نشان می‌دهد که ما همیشه قادر به دنبال کردن قواعد قراردادی و تکیه بر داده‌های گذشته برای آگاهی از چیزی که پیش‌رو است، نیستیم. کسب ‌و‌کارهای نوین، باید همیشه ریسک‌های حساب شده‌ای را در زمینه استراتژی‌های بازاریابی‌شان در نظر بگیرند. بازی مرکب، مرزهای یک نمایش تلویزیونی را تغییر داده و اصول جدیدی را تعریف کرد. این سریال، یک انقلاب در نوع نگرش و تعامل ما با محتوای نمایشی به وجود آورد.

محتواهای مرسوم و معمول، می ‌توانند حد متوسطی از توجه را برای شما به همراه بیاورند. ولی یک مفهوم بسیار قوی و تازه که خیره کننده هم باشد، باعث کنجکاوی مخاطب می‌شود‌. چنین مفاهیمی سبب وایرال شدن برند شما شده و شما را بر سر زبان‌ها می‌اندازند. این اتفاق، یک بازاریابی قوی و کم‌هزینه خواهد بود.

حرف آخر

در نهایت، در هر جایگاهی که هستید و هر کسب‌وکاری را که اداره می‌کنید، همیشه تلاش کنید تا مخاطب‌تان را بشناسید، آنچه آن‌ها می‌بینند را تماشا کنید، سعی کنید دیدگاه و نگرش مخاطب را درک کنید و با آنها تعامل داشته باشید. رصد بهتر و دقیق‌تر، منجر به ارتباطی بهتر و قوی‌تر خواهد شد.

امیدواریم تجربیات سازندگان و توزیع‌کنندگان سریال بازی مرکب و هر آنچه که منجر به این میزان از محبوبیت این سریال بین مخاطبین شد، درس ها و استراتژی‌های ارزشمندی را برای شما و کسب‌وکارتان به همراه داشته باشد. همچنین نکات مربوط به استفاده از این سریال و محتوای جذابش، مثل هر مطلب وایرال ‌شده دیگری برای تولید آگهی و جذب مخاطب را با چاشنی خلاقیت همراه کنید تا همراه با موج جذابیت آن، شما هم مخاطبان زیادی جذب کنید.