اینستاگرام قابلیت‌های جدیدی برای تعامل از طریق موسیقی را اضافه کرده و روش جدیدی را برای همکاری کاربران در پست‌های فید و ریلز Reels در اختیار کاربران گذاشته است.
با قابلیت جدید همکاری Collabs، کاربران می‌توانند با ورود به بخش تنظیمات پست خود و تگ کردن شخص مورد نظر از او دعوت کند تا در یک پست یا ریلز همکاری داشته باشد.
همانطور که در یادداشت سومین تصویر بالا (تصویر سمت راست) می‌بینید، کاربران از درخواست‌های همکاری با یک پاپ آپ درون برنامه آگاه می‌شوند. در این پیام توضیحات بیشتری در مورد همکاری به آنها داده شده که در صورت پذیرش، آن پست به صورت مشترک به مخاطبان هر دو کاربر (بر اساس پارامترهای الگوریتم اینستاگرام) نشان داده می‌شود.
هر دو کاربر همچنین در پست یا ریلز نهایی ظاهر می‌شوند و می‌توانند به اطلاعات پست، از جمله تعداد بازدید، تعداد لایک و غیره دسترسی داشته باشند.
جالب اینجاست که اینستاگرام مشتاق است به این نکته اشاره کند که «این راهی برای تولید محتوای مشترک نیست، بلکه راهی برای نوشتن مشترک یک پست یا ریلز است» که منطقی به نظر می‌رسد، زیرا پست توسط تنها یک محتواگر تولید می‌شود، اما پیام اساسی در اینجا این است که این یک فرآیند ارسال اشتراکی، به عنوان یک پست مشارکت برند نیست، بلکه وسیله‌ای برای تگ کردن دوستان و به حداکثر رساندن دسترسی مخاطبان به پست و ریلزهای مشترک است.
این قابلیت متمایل به رویکرد تعاملی تیک‌تاک برای مشارکت دوستان و ایجاد جامعه مخاطب مشترک در برنامه است. قابلیت Duet TikTok یک رویکرد آشکارتر و خلاقانه در این زمینه است، در حالی که تیک‌تاک همچنین از کاربران می‌خواهد که دیگران را در کپشن کلیپ‌های خود برای مشارکت تگ کنند (توجه داشته باشید که ریلز هم شامل قابلیت «تگ دوستان» است).
عناصر قابلیت همکاری اینستاگرام با همین موارد هماهنگ هستند و کاربران را قادر می‌سازد تا با دیده شدن پست‌هایشان توسط مخاطبان گسترده‌تر و ترکیبی هر دو شریک همکاری، دسترسی و تعامل بیشتری ایجاد کنند.
این رویکرد از نظر تئوری نیز می‌تواند برای برندها قابل اجرا باشد. اما در عین حال، اینستاگرام در حال حاضر برچسب‌های محتوای برند و ابزارهای همکاری خود را برای این نوع مشارکت‌ها در اختیار دارد، بنابراین قابلیت همکاری جدید اینستاگرام الزاما یک ابزار مخصوص برند و برندسازی نیست، بلکه بیشتر برای استفاده شخصی است. اگرچه جالب است که ببینیم آیا این قابلیت برای برندها هم مورد استفاده قرار می‌گیرد یا نه و چگونه برای چه هدفی مورد استفاده قرار می‌گیرد؛ به ویژه با توجه به هشدارهای جدی اخیر کمیسیون تجارت فدرال (FTC) در مورد تاییدیه‌های جعلی (که برای بیش از 700 برند ارسال شده است).
علاوه بر این، اینستاگرام برخی ابزارهای جدید متمرکز بر تولید محتوای موسیقیایی را نیز اضافه می‌کند؛ «Superbeat» که افکت‌هایی را به ویدیو اضافه می‌کند و با ضرب آهنگ هماهنگ است و قابلیت نمایش سه بعدی و پویای متن آهنگ‌ها در طول ویدیوها، که نوع جدیدی از نمایش متن آهنگ در ویدیوها را ارائه می‌دهد.
با توجه به نقش برجسته‌ای که موسیقی در اشتراک‌گذاری محتوای تیک‌تاک ایفا می‌کند، اینستاگرام بسیار مشتاق است که همین مورد را در محتوای خودش ادغام کند. در این راستا اینستاگرام در ماه آگوست یک بخش جدید به نام «صوت» را به فهرست‌های جستجوی خود اضافه کرد که به کاربران اجازه می‌دهد ریلزهایی را پیدا کنند که نمونه‌ای از آهنگ‌های مختلف را در محتوای خود مورد استفاده قرار داده‌اند.
این افکت‌‌های موسیقی جدید جالب به نظر می‌رسند، اما اینکه آیا آنها موفق خواهند شد کاربران را از فعالیت در تیک‌تاک بازدارند و به اینستاگرام بکشند یا خیر جای سوال دارد.
این رویکرد همیشه بخشی از مشکل اینستاگرام بوده و فیسبوک هم به‌طور گسترده‌تر این مشکل را دارد. در حالی که آنها قادر به ایجاد ابزارها و قابلیت‌های بصری زیبا و حتی خلاقانه هستند، اما تمایلی به جریان‌سازی ندارند و ترجیح می‌دهند با محتوا و گرایش‌های مد روز پیش بروند و قابلیت‌هایی بر این اساس طراحی کنند که منجر به اشتراک گذاری و تعامل گسترده شود.
چیزی که انتظار می‌رود اینجا اتفاق بیفتد (گرچه قابلیت‌های معرفی شده توسط اینستاگرام بسیار جالب به نظر می‌رسند و شاید بتوانند مورد توجه زیادی هم قرار بگیرند) این است که در نهایت، کپشن‌های صوتی ربات تیک‌تاک با وجود پیشرفت بسیار کمتر، محبوب‌تر باقی می‌مانند و تیک‌تاک یا اسنپ‌چت احتمالاً با ابزار و قابلیت‌های جدیدی به‌روزرسانی و عرضه می‌شوند که با وجود ظاهر نه‌‌چندان پیشرفته، اما اساساً همان کار قابلیت‌های جدید اینستاگرام را انجام می‌دهد و در نهایت به موفقیت بزرگتری دست خواهد یافت.
آگاهی فرهنگی مسئله مهم و کلیدی است، و استخدام در نقش‌های فناوری دشوار است. اما همانطور که ترندها به طور مداوم به ما نشان می‌دهند، فقط بهترین و پیشرفته‌ترین قابلیت‌ها نیستند که برنده می‌شوند، بلکه آن‌هایی هستند که کاربران را جذب می‌کنند و بیشترین آگاهی و ارزش را برای برنامه‌ها ایجاد می‌کنند.
قابلیت‌های جدید موسیقی اینستاگرام از این هفته ارائه می‌شوند، در حالی که قابلیت‌های همکاری آن هم‌اکنون با کاربران منتخب آزمایش می‌شوند.
